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双节前夕,苏宁易购、老板电器再升级场景零售合作

—— 苏宁易购、老板电器备战双十一

我要评论 2020-09-17 13:55

  日前,由商务部主导、苏宁易购等主流零售商积极推动的“2020年全国消费促进月活动”席卷全国,消费市场加速回暖。专家预测,未来在国内大循环及消费市场相关利好政策的刺激下,四季度中国经济将实现5%-6%的同比增长,厨卫电器等行业有望重回快速增长的轨道。

  近期厨卫行业高层动态也传递出这一信号。9月16日,苏宁家电集团总裁吴丁剑率高管团队到访老板电器总部,与老板电器总裁任富佳就厨卫产业经营策略、场景零售合作升级等进行了深入会谈,双方在终端建设、精准营销等方面达成一致意见。家电第1道与厨卫领军品牌强强合作再升级,无疑为厨卫行业发展注入强心剂。

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  2020年受疫情和行业大盘双重影响,厨卫行业增量动力缺失、存量竞争残酷、变量难以掌控等问题暴露,规模下滑高达20%。苏宁易购与老板电器凭借多年积累的深厚功力及密切合作,借助离店销售、直播带货等实现平稳过渡,其中零售云实现了200%以上的增长,“老板机皇四件套”更成为中国新厨房的标配。

  面对下半年市场回暖新机遇,双方敲定将深挖新品类、新渠道、新营销三维增量,加速抢占以旧换新存量市场,取势新消费群体、新营销工具等市场新变量,深化厨卫电器领域战略合作,提升老板电器在苏宁易购渠道的规模占有率和品牌美誉度,持续为中国家庭打造理想厨房。

  任富佳表示,四季度老板电器将联合苏宁易购优化厨卫产品线及终端建设,依托苏宁易购厨卫电器以旧换新政策,持续定制厨卫电器新品、大单机,提升“老板四件套”市场占有率以及老板蒸烤箱、洗碗机等新品类普及率。同时,老板电器将加速进驻苏宁零售云,加大机型、终端培训、广告投入,并通过家电下乡补贴、分期免息以及直播带货、社交裂变等形式,为县镇地区消费者提供更优惠的品质厨电。

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  当前,追求个性化生活、有较高教育文化娱乐需求的90后后来居上,成为厨卫行业消费人群新变量,这对双方蓄客、盘活流量、创效裂变等提出了新的挑战。818期间双方线上通过直播带货,线下通过小区、家装、建材商圈、家电卖场“四大防线”构建流量池,达成了联合主推任务。双方明确,四季度将持续加大在短视频、直播带货、社交社群裂变上的投入,强效引流公域流量,盘活私域流量,以新营销工具、新营销形式抢占90后消费力。

  眼下,中秋国庆双节即将开启,双方将以此为契机落地全场景零售合作,期间将依托苏宁全国门店推出厨卫电器套购折上折,月饼、大闸蟹美食课堂等活动,助力全民打造厨房美好生活。

万家热线版权及免责声明 编辑:杨岚

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